Nghề SEO thời AI: Cơ hội hay thách thức cho người làm nội dung?

bởi: Huân Lee 19 Tháng 06, 2025 0 Bình luận

“Dân SEO” không còn chỉ tối ưu cho người đọc – mà còn cho cả bot AI

Trong suốt hơn 20 năm qua, SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là chìa khóa giúp website tiếp cận nhiều người dùng, thông qua việc tối ưu từ khóa, cấu trúc nội dung và liên kết hiển thị trên Google, Bing... Nhưng hiện nay, với sự phát triển mạnh mẽ của AI tạo sinh, các chuyên gia SEO đang bước vào “ngã ba đường”: viết cho người đọc – hay viết để AI hiểu và chọn?

Khi bot AI “đọc” nhiều hơn con người

Các chatbot AI như ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity... đang dần trở thành công cụ tra cứu phổ biến, đặc biệt với giới trẻ. Thay vì truy cập vào 10 liên kết từ Google, người dùng nay chỉ cần đọc một đoạn tóm tắt ngắn gọn, đầy đủ, có dẫn nguồn.

Đằng sau đoạn trả lời nhanh chóng ấy là các đội quân bot AI âm thầm quét hàng triệu trang web, truy xuất thông tin, lưu trữ và phân tích dữ liệu. Chúng “đọc” và tổng hợp nội dung nhanh hơn con người rất nhiều.

Lưu lượng truy cập từ bot AI tăng bùng nổ

Theo dữ liệu từ TollBit, một startup chuyên theo dõi cách AI sử dụng nội dung web:

Trong Q1/2025, lượng bot AI truy cập tăng 49% so với Q4/2024
Trong 8 tháng gần đây, lượng truy cập từ bot AI tăng 2.5 lần
Trung bình một website tin tức lớn bị bot thu thập 2 triệu lần/quý

Không dừng lại ở đó, các tác nhân AI (AI Agent) – trợ lý ảo thực hiện hành động thay người dùng – cũng âm thầm thu thập dữ liệu mà không bị ghi nhận như bot truyền thống.

Theo dự đoán từ Gartner, lượng tìm kiếm truyền thống sẽ giảm 25% vào năm 2026 – vì người dùng dần chuyển sang dùng AI để tra cứu.

SEO truyền thống sẽ bị “hút” traffic?

Các doanh nghiệp phụ thuộc vào SEO như Chegg (nền tảng học online) đã bắt đầu chịu ảnh hưởng. Họ thậm chí đã kiện Google vì tính năng AI Overview khiến lượng truy cập và doanh thu sụt giảm.

“Tổng lượt người truy cập sẽ giảm. Nhưng số lần trang được quét (pageview) sẽ tăng bùng nổ.” – CEO TollBit nhận định.

Người làm SEO cần thay đổi tư duy

Chuyên gia Panigrahi nhận định: “Nếu bạn chỉ nghĩ SEO là phục vụ người đọc, bạn đang bỏ lỡ một phần lớn cuộc chơi. Bot AI cũng là khách hàng cần được tối ưu”.

Như vậy, SEO hiện đại không còn đơn thuần là kỹ thuật, mà còn là chiến lược nội dung đa tầng:

Tối ưu từ khóa – liên kết – cấu trúc rõ ràng
Viết nội dung mạch lạc, dễ hiểu cho cả người đọc lẫn AI
Gắn schema, meta rõ ràng để AI dễ truy xuất

Các website chọn: hợp tác hay chặn bot AI?

Một số nhà xuất bản đã chọn chặn bot AI bằng tường lửa hoặc phần mềm riêng. Trong khi đó, số khác chấp nhận “bị quét” nhưng đàm phán chia sẻ nội dung – ví dụ: Time đã ký hợp tác với OpenAI và Perplexity.